Сербський спортсмен, куратор Московського марафону Мілан Мілетіч розминається на Кольоровому бульварі
Світлана Колоскова, "Вечірня Москва"Мілан, як ви опинилися у Москві?
Вперше у російській столиці я опинився у 2010 році, прожив півтора роки, а потім повернувся до Сербії. Протягом кількох років був наїздами в Москві, і майже три роки тому вирішив тут влаштуватися остаточно.
Щоразу, приїжджаючи до Москви, живучи в столиці зараз, відзначаєте для себе зміни?
Ще 2010 року Москва здавалася мені не такою гостинною, трохи недоглянутою. Згодом я спостерігав, як місто набрало гарного темпу для свого розвитку. Прогрес став помітним останніми роками. Парки, спальні райони – не лише центр отримує новий вигляд. І мені подобається така тенденція.
Свої перші відкриті тренування з бігу та фізичної підготовки для всіх бажаючих ви проводили у «Лужниках». Як оцінюєте розвиток олімпійського комплексу?
Я мало речей роблю добре, спорт – одне із таких занять. Мені здається це природним – показувати іншим те, що вмієш. Справді, наші перші безкоштовні тренування проходили на території «Лужників». Тоді, 2012-го, комплекс виглядав дещо занедбаним. Ще шість років тому я зрозумів – ця локація в центрі міста має величезний потенціал. Але на той час від сили десять відсотків від наявних можливостей було використано. Після реконструкції Великої спортивної арени я бачу зовсім іншу територію. Вона стає по-справжньому чудовою. Думаю, що із завершенням будівництва інших спортивних об'єктів олімпійський комплекс стане спортивним центром усієї Росії, не лише Москви. Причому розвивати тут можна буде не лише професійний, а й аматорський спорт.
Декілька років тому ваші тренування проходили і в парку Горького, ближче до Ненудного саду. Як цю частину столиці оцінюєте?
Теж гарне місце. Ще років зо два тому ми збирали найбільшу кількість спортсменів на наших заняттях. Випереджали за кількістю учасників тренувань та великі спортивні бренди. Але в них був бюджет, а в нас – нуль, лише ентузіазм. Єдиним мінусом стало те, що парк Горького не допоміг нам із приміщенням. А порожніх місць було достатньо. Але ми їм вдячні, що нам дали майданчик, дозволили проводити свої заходи. На мою думку, місту важливо підтримувати місцеві стартапи.
Але тепер ви співпрацюєте із організаторами Московського марафону. Як вам цей симбіоз?
Мені він подобається, тим більше, що Москва має величезний потенціал для розвитку бігового руху. Його можна порівняти з потенціалом Берліна, Лондона, Нью-Йорка, де історія марафону налічує кілька десятиліть. Ми працюємо над тим, щоб російська столиця була привабливою для своїх городян, для туристів, які беруть участь у різних забігах. Влаштовувати великі бігові події, в яких можуть брати участь у середньому 20 – 30 тисяч учасників – цілком реально. Головне – зробити спорт масовим рухом. Плани у нас великі, розробили їх уже кілька років уперед.
Мілан, як ви вважаєте, чи багато у Москви вдалих, зручних майданчиків у кроковій доступності, де можна вільно зайнятися спортом?
Безперечно можу сказати, що таких майданчиків у Москві набагато більше, ніж у тому ж Нью-Йорку. Хоча в американському мегаполісі набагато більше бігунів, ніж у російській столиці. Але тут є парки, шкільні стадіони, навіть просто дорогою можна тікати. Якщо людина не хоче витрачати час і їхати на метро пару станцій, то вона може знайти невеликий спортмайданчик і біля будинку. Тут питання бажання, вибір у Москві велике.
Тобто це лише питання створення інфраструктури у мегаполісі?
Не тільки. Змінюється і настрій. Москва стає більш доброзичливою до спортсменів. З'являються велодоріжки, у прокат можна взяти електросамокати. Ось тільки рівень культури автомобілістів варто трохи підняти, щоб вони частіше пропускали пішоходів, велосипедистів, скейтерів, ролерів. Можливо, штрафи виховали б тих, хто на чотирьох колесах і не помічає тих, хто йде або біжить.
А ви себе до якої категорії належите: автомобіліст, пішохід, велосипедист?
Ніколи не був автомобілістом, права не отримував. У Москві простіше користуватися громадським транспортом, метро працює довго та без проблем.
У вас є улюблене місце у Москві?
Зараз я живу поряд із парком "Кузьминки". Тут є ставки, доріжки, якими можна бігати. Я дуже люблю природу, і мені здається, що у будь-якому московському парку можна взяти та побігти.
А до Сербії приїжджаєте? Який московський досвід цікавий був би у вашій країні?
Три – чотири рази на рік я їжджу до Сербії. Мені подобається, що у Москві будь-якою справою займаються професіонали. Напевно, систематичність підходів можна було б прищепити в інших містах та країнах. Але Москві теж дещо варто запозичити. Наприклад, підтримку бігунів. Адже це свято, коли тисячі людей виходять надвір, щоб своїм прикладом надихнути інших на заняття спортом. Іноді ми бачимо, як обурюються автомобілісти, що на кілька годин перекрили дорогу, а з балконів долинає: «навіщо тікають ці ненормальні, від кого вони тікають?»
Тобто, потрібно посилити інформаційну підтримку спортивних рухів?
В тому числі. Потрібно пояснити людям, навіщо це і що тисячі однодумців можуть згуртовано йти до однієї мети, дотримуватись здорового образужиття. А якщо ми сидітимемо вдома і натискатимемо кнопку «like» на Facebook, нічого не зміниться. Просто виходьте надвір, щоб масово займатися спортом.
Професійний велосипедист із Белграда, фітнес-тренер та ультрамарафонець Мілан Мілетич відомий не тільки в Європі, а й у Москві. У столиці він створив свій знаменитий Nula Project – фітнес-рух, учасники якого вважають за краще тренуватися на відкритому повітрі. А згодом започаткував клуб любителів бігу «Столиця», який зараз очолює. У планах спортсмена непросто прищеплювати культуру бігу в суворих російських кліматичних умовах: Мілан розглядає біг як чудову можливість комунікувати, знайомитися, спілкуватися і навіть створювати сімейні спілки.
Мілан Мілетіч у Москві з 2010 року. У ті часи біг не те, що не був мейнстримом і ніхто навіть серйозно не замислювався про те, що таке правильний біг і що таке важливе навчання техніці бігу. Більшість людей бігали, щоб скинути зайва вага. Зараз біг дуже популярний, а для декого стає стилем життя. За цим максимально доступним та демократичним видом спорту майбутнє, вважає сербський спортсмен.
«Зараз у Москві, наприклад, бігають в основному заради того, щоб запостити фотографії у соціальних мережахі отримати велику кількість лайків. Насправді, практично ніхто не любить біг, тому що він вимагає дуже багато зусиль, як будь-яке фізичне навантаження взагалі. Однак цілком можливо полюбити сам процес, почати дізнаватися для себе щось нове і корисне».
15km sa 1000m vertikalnoho podyema i Nikola Miletich stal oficialno samim mladshim alpinistom kotory pokoril vershinu Vostochne Serbiye. Spasibo @sportmarafon za sponzorstvo semyenogo shastya
Правильний біг, на думку Мілана, це не просто техніка та тренування, це своя особлива філософія.
«Біг можна вважати активною медитацією: ти просто виходиш на вулицю і починаєш бігати за будь-якої погоди незалежно від пори року. Ти рухаєшся, і твої думки починають працювати інакше, ніж у звичайній обстановці, що допомагає, наприклад, вирішувати складні життєві завдання. Цю приємну і водночас корисну особливість бігу у Росії лише починають усвідомлювати».
Саша Боярська та біг як стиль життя
У яких забігах брати участь у цьому сезоні у Москві
У чому користь та шкода бігу
Навчання техніки бігу передбачає багато в чому індивідуальний підхід. Одного підходу у викладанні немає, прикладом є відомі світові рекордсмени та чемпіони, кожен з яких має різне приземлення, ширину кроку та інші особливості руху під час бігу на різні дистанції. Фахівці радять бігунам-початківцям підібрати зручну для себе техніку бігу під керівництвом досвідченого тренера. Наставник бачить з боку помилки та недоліки у тренувальному процесі і може вчасно дати правильну пораду.
Важливе значення має вибір дистанції. Сам Мілан Мілетич зізнається, що йому досить непросто звикати бігати довгі дистанції, оскільки у велоспорті він був спринтером. Якщо людині краще даються короткі дистанції, абсолютно нема чого мучити себе напівмарафонами та марафонами. Людям великої комплекції, наприклад, більше підходить спринт. Також важливо розуміти, що абсолютних протипоказань до занять бігом немає, важливо правильно визначити свій стиль та побудувати систему тренувань.
Mushina v losinah #klbstolitsa
Плани на майбутнє Мілан Мілетич пов'язує з подальшим розвитком своєї школи бігу в Росії та інших країнах. І звичайно, одним із найбільш важливих аспектів розвитку індустрії бігу сербський тренер, як і раніше, вважає соціалізацію, можливість спілкуватися у спорті.
Майстер спорту з велоспорту, тренер з бігу, колишній (наскільки це можливо) спецназівець, серб, який народився в країні, якої більше немає – Югославії – довго мандрував світом і відкрив у Москві соціальний проект Nula, а потім – клуб любителів бігу «Столиця »(разом із хлопцями із Московського Марафону). В інтерв'ю він часто розповідає про те, що біг - це засіб, а не мета, але нам мало відомо про нього самого. І поки ця людина змінює образ московського бігу, редакція Stride Mag вирішила з'ясувати, хто такий Мілан Мілетіч.
S.Як війна (у тому числі облога Сараєва в процесі розпаду Югославії, що розпочався у 1991 році) вплинула на твоє дитинство?
М.У мене дуже хороша чутка, і я мріяв вчитися в музичній школі, але мені не вдалося туди вступити через війну - я тоді був зовсім маленьким, мені було 10-11 років. Папа був на війні, у Хорватії та Боснії, а ми з братами, як і всі діти, проводили достатньо часу вдома, бо на вулиці панували беззаконня, хуліганство. Але в цій ситуації було й дещо кумедне, бо коли країна досить бідна, ти вчишся імпровізувати в дитячих іграх, вчишся обходитися на вулиці мінімумом іграшок. Було досить цікаво. Країна була бідна (як і зараз), але чим бідніші люди, тим вони міцніше тримаються разом. Відчуваю, що перша війна допомогла зрозуміти, що мені не потрібно багато, щоб я був щасливий. Більше вплинуло вдруге, коли бомбили країну під часвійни за Косово , і я пішов до армії. Тоді я вже був підлітком вісімнадцятирічний.
S.Скажи, будь ласка, чому ти пішов до спецназу? Це здавалося логічним способом заробляти у зв'язку з військовими діями?
М.Коли я закінчив коледж, то у нас називається Середня школая дуже хотів потрапити на факультет фізичної культури. Я був гіперактивною дитиноюТак що старанного учня з мене не вийшло, на безкоштовну освіту розраховувати не довелося, і я почав шукати роботу. Мій тато і дід працювали у друкарні – тато був старшим майстром, навчався у Німеччині. Він був дуже відомим серед типографів у Сербії. Батько очікував, що я цим займатимуся, але це було не моє, мені не дуже подобалося стояти над машиною. Я соціальна людина – люблю розмовляти з людьми, а машини – це не моє. Та й зарплата там була невелика, тож я попрацював стільки, скільки вистачило на оплату навчання в університеті, і пішов. І саме відкрився конкурс на спецназ, де 2001 року можна було «підняти» 1000-1500 євро. Як у будь-якого тінейджера у мене було романтичне уявлення про армію, війну та справжню дружбу - надто багато читав Ремарка. І я вибрав спецназ. І ось на конкурсі першого дня нас було 640 осіб, потім був відбірковий процес, і нас залишилося 80. Потім шість місяців навчання, і нас залишилося 50 осіб.
S.То були якісь спортивні випробування?
М.Це називається психофізичний відбір. Ти мінімально спиш, тебе мінімально годують, постійно перебуваєш під психофізичним навантаженням і в перші десять днів у принципі 50 відсотків людей відвалюються. Виживають найупертіші. Причому це завжди несподівані люди.
Якщо судити з американських фільмів, спецназівці – це такі накачені хлопці. Але в цьому спецназі качки «відвалюються» першими. І людина, яка не виглядає, як спецназівець, коли йому даєш пістолет, стріляє, ніби вона з ним народилася.
S.Читала, що твій тато хотів, щоб ти став футболістом, але не вийшло, мабуть, через те, що ти був пухкий. Як було насправді?
М.Я до 16 був прямо «бочкою». Плюс, як у багатьох у цьому віці, я мав проблеми з координацією. Ось і стояв на брамі. А всі хлопці у команді були вже дорослі, худенькі, з гарною координацією та класно грали у футбол. Тато завжди вчив хлопців грати у футбол, присвячував їм більше часу, а я, його дитина, стояв на воротах. Мені як маленькій дитиніце було боляче та прикро. Що всі талановиті, а я зовсім поганий. Через це футбол та баскетбол не моє, хоча зараз я вмію, звичайно, грати. Але це розвинулося, коли я вже став старшим. А потім пішов займатись циклічними видами спорту. Там спробував усі.
S.Чому тобі підходили ці види спорту? Що ти побачив, що зрозумів: це моє?
М.Точно сказати не можу. Я дуже любив проводити час на вулиці. У цьому сенсі велосипед чудовий. Мені це дало відчуття свободи, самотності. Постійно з тобою поряд є люди, постійний обмін інформацією, а це момент, коли три години наодинці. Сів на нього і катаєшся на вулиці по чотири-шість годин. Свіже повітря, сонечко, дощ - не важливо, просто крутиш педалі, насолоджуєшся тренуванням, природою, гарною компанією. Той самий біг. Можна думати чи взагалі не думати, а розслабитися та потрапити до медитативного стану. І це лікує.
S.Чому ти поїхав у Францію свого часу? Чому не залишився у Сербії?
М.Я закінчив спортивний факультет, і можна було більше не працювати в спецназі і ось нарешті спорт, велике кохання. Стільки ентузіазму, бажання. Я з чистою душею звільнився (хоча тато лаявся, бо я мав можливість продовжувати кар'єру офіцера - хороша зарплата і так далі). Я почав ходити від клубу до клубу і говорити, що я дуже крутий, добре роблю свою роботу та можу зробити людей чемпіонами. Але в будь-якому клубі цікавилися, кого я знаю, хто мене надіслав і так далі. Прийшло гірке розуміння, що весь ентузіазм і всі знання ні до чого не приводять у нашій країні, та й тут також. Але гроші потрібні, а в друкарню якось не хочеться. Довелося йти знову до спецназу, і я пішов уФранцузький легіон . У них, насправді, дуже жорсткий відбір – короткий тест, і його проходить одна людина із семи. Я був не ідеальним кандидатом (у мене був досвід сербського спецназу, а людей з досвідом складніше переучувати), але все одно потрапив. Через шість місяців відбірковий процес закінчився, і я поставив собі питання, чи хочу я цим займатися все життя, адже це означало б відмовитися від сім'ї, друзів, справжньої роботи. Я зрозумів, що не хочу воювати чужі війни за гроші і не підписував контракт.
S.І одразу поїхав до Швеції?
М.Ні. Повернувся до Сербії. У мене був друг з Австралії, він працював у Швеції лісовим гідом, і він мене запросив туди: там треба було вміти читати карту, орієнтуватися в природі, трохи схоже на спецназівські курси виживання, лише мирно і в наметах. Сидіти вдома та працювати по 10 годин за 250 євро не дуже хотілося, і я погодився бути гідом.
S.Ти якось сказав, що людина, яка служила у спецназі, марафону не боїться. Що такого страшного було у спецназі?
М.У всіх елітних спецназах відбір дуже твердий. Проходять одиниці, і їм усі марафони та IronMan'и та ультрамарафони та все інше, що є у цій «спортивній екзотиці», – просто смішно. Перші десять днів ти ще на адреналіні, але потім розумієш, що двох годин сну не вистачає. Десь до тридцятого дня я через нестачу сну почав галюцинувати. Також мінімальне харчування. Ти отримуєш великий раціон їжі, але ти не маєш часу його з'їсти. Інструктор каже: маєте п'ять хвилин. А потім треба бігти «десятку» вгору-вниз, вгору-вниз горбами.
Люди просто блювали одразу. Я це сухе м'ясо клав у кишені і протягом дня, коли була хвилина, потроху їв.
У стресових ситуаціяхшвидко розумієш. Плюс, я швидко зрозумів, що м'ясо не працює, а працює цукор, та міняв м'ясо на шоколадку – 45 днів прожив на 500 г шоколаду на день. Коли я закінчив спецназ, мене більше не мотивували жодні спортивні досягненняу звичайному житті. Ти вже пройшов речі в десятки разів важчі. [Стандартні мотиваційні фрази на кшталт «Доведи собі, що можеш»] вже не працюють. Але найважче – це коли перестаєш працювати у спецназі. Починаються найбільші проблеми.
S.Через рутину та нудьгу?
М.Через повернення до нормального життя. Три місяці тому ти був богом, міг урятувати чи вбити людину, і як спецназ юридично за це не відповідати, адже ти на війні. Звичайні люди були для тебе предметом, ніким, а тепер до них треба ставитись по-іншому, з ними треба зважати. Ще одна проблема, з якою стикаються люди, які звільнилися зі спецназу, і моя теж: якийсь час після повернення ти не можеш займатися сексом. Це такий клінічний синдром. Замість того, щоб розслабитися і займатися сексом, ти мучишся від флешбеків, заново живеш ситуації, які були там, на війні, і без допомоги медикаментів ти практично не можеш займатися сексом. Це тривало приблизно півтора роки, потім заспокоїлося. Зараз трапляються флешбеки раз на місяць по три-чотири ночі. Мені сниться, що я кидаю своїх друзів, що вони пішли вмирати на війну без мене, і всі мене ображені.
S.Це все насправді відбиває твої почуття?
М.У тому й річ, що ні, але це сидить десь глибоко всередині, бо закладено вихованням. Усіх нас вчать не кидати друзів, коли ми ще дітлахи, а насправді треба вчитися відпускати і продовжувати своє життя. Виховання, яке ми приймаємо через релігію, культуру, сім'ю формує, коли ми маленькі. Тому коли ми стаємо дорослими, то поводимося трохи дивно, бо нас так виховували. Наприклад, зазвичай нас навчають, що геї - це погано. І ось доросла людина тридцяти років ненавидить геїв.
S. Просто тому, що йому сказали про це в дитинстві.
М.Так. Ще сказали, що розлучатись - це погано, і ось ти розлучаєшся і відчуваєш провину. Розумієш, що це було саме краще рішенняале відчуваєш провину. Чому? Тому що завжди вчили, що це погано. Коротше, той час після роботи у спецназі був важким.
S.Що тебе повернуло до нормального життя?
М.Я звільнився від цього і зараз продовжую. Зрозумів, що не можу робити статичну роботу, що не хочу жити з батьками, що хочу своє життя і працювати на роботі, яку люблю. Заробляти достатньо грошей, щоб провести пенсію в горах або на морі в маленькому будиночку та читати книжки весь день, доки не помру.
S.…І тому ти приїхав до Москви, адже тут море та гори.
М.Москва - це ще один крок, ще одна сходинка до цієї пенсії, коли мені буде більше 55-60 років. Нині це просто ще один цикл.
S.Ти казав, що приїхав до Росії зі 100 євро у кишені...
М.В принципі так і було. Я двічі приїжджав до Росії. Перший раз у 2010 році. Працював викладачем фізкультури у школі у Покровському-Стрешневі, і мені дуже подобалося. Пропрацював вісім місяців, але, незважаючи на те, що у мене був іноземний диплом та IELTS, і розмовна англійська відмінна, мене попросили піти. Нічого подібного не практикується в подібних школах у Європі: якщо ти вчитель літератури, логічно, що це має бути native speaker, але викладач фізкультури може бути звідки завгодно. Але у Москві все по-іншому. Було шкода: мене дуже любили діти, і дуже любив цю роботу, подобалося, що можу з ними ділитися своїм досвідом. Це все були діти з дуже забезпечених сімей, але, крім грошей, їм більшість батьків нічого не дарували. Ні уваги, ні кохання. Лише гроші. І вони в тобі бачили і викладача, і старшого брата, просили поради. Коротше було прикро.
Я розчарувався, повернувся до Сербії. Але потім у Москві і світі почався біговий бум, і ми з моєю подругою Каміллою Газієвою відкрили Unity Run Camp - робити спортивні табори за кордоном, інтенсивні тижні в Москві. Потім Камілла вийшла заміж у Штатах, і я практично залишився без проекту, тому що вона круто працювала з адмініструванням та маркетингом, я добре працював із людьми. На жаль або на щастя, я пішов у I Love Running на півтора місяці, встиг там попрацювати, але мені не сподобалося неповажне та трошки агресивне ставлення до співробітників усередині компанії, я не хотів це терпіти, і пішов. Тоді ми створили Nula Project, який добре попрацював півтора роки.
S.Здається, що довше – стільки було навколо нього шуму та класних івентів. До речі, чому проект закрився?
М.Так, було круто. Це був ще один крок та досвід. Я люблю довгі стосунки, але якщо бачиш, що проект не розвивається, не росте або не приносить задоволення, треба йти далі. Або відпустити, якщо знайшлася людина, яка робить це в десять разів краще за тебе. Я радий, що ми зробили стільки шуму і стільки чудових людей перезнайомились. Але, на жаль, я не міг вести два проекти, бо з'явилася «Столиця».
S.Я так розумію, що принципи роботи «Столиці» та «Нули» схожі? Ті ж функціональні тренування, тренування у вигляді гри, так? Тільки КЛБ, виходить школа платна, прямо серйозна, а Nula – це ком'юніті, правда?
М.Ідеї схожі, лише у «Столиці» не функціональні тренування, а бігові плюс елементи ОФП, розтяжка, СБУ, а також соціалізація через спорт. У 2012-2013 я зустрівся з Юрою Афанасовим з Московського марафону. Я йому тоді запропонував разом створити бігову школу від Московського марафону, на кшталт New York Road Runners. На той момент вони(Афанасов та Дмитро Тарасов - прим.ред.) не були готові, і ось півтора роки тому я знову запропонував і вони погодилися. Почали працювати разом. Якоїсь миті я зрозумів, що не можу емоційно вкладатися в «Столицю» так, як хочу, тому що в мене Nula. Тож раптом я попросив кілька хлопців зі «Столиці», щоб вони вели Nula. На жаль, тусовка почала закриватися: спочатку це був проект за всіх, а став проектом лише за своїх. У них не виходило, я не мав часу цим займатися, і я не хотів бачити, як проект помирає. Я запропонував залишити проект, поки все ще круто: закриємо його, нехай одна гарна історія буде за нами. Так і вийшло.
S.Поки ми недалеко пішли від теми I Love Running: є твоя знаменита фраза про школи, які готують за сім тижнів до марафону – «хлопці, краще стріляйте собі в ногу». Мова про I Love Running?
М.Про неї, звісно. Думаю, що вони найкращі продавці на ринку. Ось склянка кави, п'єш її п'ять днів, худнеш на п'ять кілограмів. І всі хочуть цю каву. Вони зрозуміли, що людям потрібне. Людям потрібно миттєво отримати якесь звання: напівмарафонець, марафонець. Щось, що інші люди лаятимуть, мета за короткий часовий проміжок та відповідний соціальний статус після цієї мети.
Справжній біговий бум почнеться, коли люди користуватимуться бігом як способом життя і приймати його не як результат, а як інструмент для отримання психофізичного здоров'я.
Ось у Нью-Йорку середній час на марафоні серед понад 50 тисяч учасників – 4.47, пейс – 6 хвилин 34 секунди за кілометр. Це не темп бігу за результат, це біг за здоров'ям. Але в Москві це поки не працює, а працює зв'язка «результат як мотивація», тому що життя в великому місті- Це коли тебе ніхто не помічає.І ILR із їхніми пропозиціями з'явилися дуже до речі. Скільки це ще триматиметься, незрозуміло. Вони залишаються найкращими продавцями на ринку, хоча вже починає з'являтися якісніша інформація, що подібні програми на більш тривалий термін не дуже корисні. Люди думають, чому в Москві не так багато бігунів, як у Лондоні, Нью-Йорку, інших містах. Там набагато більше бігунів, тому що, коли вони почали розвиватися біг, капіталізм і культура споживання була настільки розвинена. Вони зрозуміли, що біг чи джоггінг потрібні їм просто для здоров'я. Тому що працювати на сидячій роботі десять годин непотрібно.
S.Ну так, що якщо не рухатися, скоро ми всі помремо.
М.Так. І лікарі сказали, якщо хочете залишатися здоровими, то 30-40 хвилин на день повільного бігу по три-чотири рази на тиждень. Ось і почала розвиватись культура. Потім через нью-йоркський марафон це стає глобальним і таке інше. Але проблема Москви в тому, що культура почала розвиватися не через здоров'я, а тому, що нам усім це потрібне через соціальний статус. Можливо, такий менталітет був би і в Штатах, якби там біг з'явився наприкінці 1990-х – на початку 2000-х. І навпаки, якби біг тут з'явився раніше, він би пройшов ці періоди і люди розуміли б, що це потрібно саме для здоров'я.
S.До речі про капіталізм. Наскільки мені відомо, тебе хвилює тема, що професійні бігуни погоджуються на невеликі не грошові угоди з брендами. Я вірно зрозуміла твою ідею?
М.Коли я почав працювати з великими брендами з різних проектів (в рамках Unity, Nula Project і зараз зі «Столицею»), я почав помічати, що тут, у Росії, ще не розвинена, скажімо, бізнес-культура. Особливо серед молодих людей, які працюють із великими брендами. Коли бачиш, як усе це працює на Заході та як це роблять тут, з'являється відчуття, що великі бренди користуються чи добре маніпулюють молодими людьми, щоб за щось отримувати дуже багато.
S.Можеш навести приклад? Чисто зовні здається, що так само. Ті ж поп-зірки у рекламі брендів, а деякі бренди приваблюють спортсменів. Здається, що те саме і на Заході відбувається.
М.Різниця в тому, що на Заході спортсмени, блогери чи лідери думок беруть за це великі чи просто адекватні гроші. Просто є різні схемиспівробітництва. Ось приклад. Ми мешкаємо в одному районі. Припустимо, я відкрив кафешку локальну. Я знаю, що тебе фолловить купа людей в інстаграмі та фейсбуці, і я прошу: Серафимо, допоможи зробити так, щоб люди дізналися, що на районі є кафе з крутою домашньою кавою та атмосферою. Я твій друг, і ти скажеш: давай зробимо. Безкоштовно, нічого не потрібно, ми просто зробимо це разом. Ти мені допомагаєш розвивати локальний бізнес, щоб люди пили каву не в Макдональдсі, а в людини, яку знають.
S.Так і буває.
М.Так, так і має бути. І це добре. Наступний приклад. Я вже великий підприємець і відкрив мультибрендовий магазин. Це дуже серйозні гроші, все добре розвивається. Ми з тобою не дуже дружимо, просто знаємо один одного через соцмережі. Я знаю, що за тобою стежить багато людей, прошу допомогти, я хочу, щоб більше людей знали про мої продукти. І даю тобі в подарунок кілька продуктів, щоб ти їх просто носила і іноді в них фоткалася і ставила хештег. У цьому співробітництві я вже тобі щось даю. І є третя модель, де є ти, популярний блогер чи спортсмен і є мультимільйонні бренди: Nike, Adidas, Puma, Asics, Mizuno і так далі (говоримо про спортивні). І розпочинається наступний рівень. Якщо ти працюєш із брендами, які крутять мільярдами, і дуже дивно було б не спитати гроші.
S.Я в цій моделі вже відомий персонаж, який вам потрібний зараз більше, ніж ви мені, і тому за це ви платите мені гроші. Так?
М.Вони до тебе приходять і кажуть: ми хочемо, щоб ти нас рекламувала, тобі наші шмотки. А ти шмотки вже одержав від мультибрендового магазину. І раптово бренд, який на світовому рівні працює, і ти знаєш, що у них набагато більше грошей, раптом пропонує ту саму схему. Ось тут треба вже, як на Заході, питати ще щось. Але в Москві це не виходить. По-перше тому, що не пропонують, адже завдання будь-якого менеджера мінімально отримати максимально. По-друге, - я зараз говорю про спорт і не говорю про інших, - у молодих тренерів не розвинена бізнес-освіта. Вони недостатньо цінують себе, не вірять у себе чи соромляться запитати гроші.
S.Скоріш за все, всі разом. Здається, у нас у культурі таке не прийнято, а навпаки, закладено, дуже соромно не лише просити гроші, а й взагалі порушувати цю тему.
М.А це не має бути так. Тому що вони як лідери думок надають послугу, і це має бути платним. Мені зараз трошки прикро за них, адже я знаю, скільки грошей я отримував від брендів. Якщо я, сільський хлопець із Сербії, можу отримувати такі цифри, чому російські хлопці, які в десять разів крутіші, ведуть соцмережі набагато крутіше, їх дивляться більше людей, працюють за кросівки та футболки?
S.Як це змінити?
М.Один із варіантів, організувати з цими хлопцями спілку працівників спорту. Сказати: не будемо так робити, бо це демпінгує ринок. Ось ти, Серафимо, журналісте. Ти отримуєш свою зарплату в журналах чи в грошах?
S.У буквах та цифрах.
М.Коротше, спортсменам також треба пояснити, що зарплату треба отримувати у грошах. Великі бренди мають величезні бюджети.
Щоразу, коли спортсменам добрий менеджер із бренду каже, який у них маленький бюджет, і ти йому віриш, знай: цей «добрий» менеджер щойно отримав за свою угоду з тобою дуже крутий грошовий бонус.
Ще б пак: адже тепер десять супер-крутих спортсменів і трендсеттерів за кілька футболок і кросівок промоутуватимуть цей бренд краще, ніж будь-яка реклама. На жаль, поки що, точково, це не зміниш. Навіть якщо ти, Серафимо, розумієш, що ти професіонал, що ти круто пишеш і вмієш робити класні фотки, тебе читає купа людей і знаєш ціну своїм зусиллям - це не працює. Скажімо, ти приходиш і кажеш, окей, Nike, ви мені платите 100 000 на місяць плюс стільки екіпіровки. Вони тобі скажуть: котику, що з тобою, не будь кумедним. Адже легко знайти людину, яка менш крута у своїй справі, але погодиться на ці умови. Але, якщо професіонали відмовлятимуться від угод із брендами, рано чи пізно ці бренди рекламуватимуть ті люди, які бренду зроблять антирекламу. І бренд зненавидять. І йому доведеться почати платити спортсменам, щоби повернути репутацію.
S.Тут ще ось який момент - менеджери брендів дуже дружні хлопці, а з одного ти не можеш попросити гроші.
М.Чому?
S.Ну, така культура наша. З одного як попросиш? Ось у нас був перший приклад з кав'ярнею, там же все по-дружньому, за безкоштовно, - радий будеш, якщо друг тобі у відповідь по доброті душевної кави наллє. Те саме з менеджерами брендів – вони зайчики, забуваєш, що менеджери.
М.Я не забуваю. Мене питали з одного бренду: «Мілане, ти дуже крутий, розкажи, чому до тебе ходять займатися стільки людей, а до наших тренерів не ходять. Можеш зробити лекцію для наших хлопців? Я говорю, можу. Коли? - "В цю неділю". Добре, але це буде коштувати півмільйона. Вони мені: Але як же так? Ми думали, що ми друзі. Так, ми друзі, але я знаю, що я працюю на ваш бренд, я знаю, що у вас дуже багато грошей і давайте трошки ваш бюджет розвантажимо. Дайте мені ваші півмільйона, я зможу їх потім розкрутити далі.
S.Ти також, як і Іскандер Ядгаров, вважаєш, що
Історії
25 квітня 2019
2476
Мотивація
27 липня 2018
2717
Мотивація
28 квітня 2018
11369
22 листопада 2019
319
18 листопада 2019
1889
А ще в ній безліч міфів, починаючи з широко відомої формули «ЧСС макс = 220 мінус вік» і закінчуючи деякими значеннями пульсу, на яких бігати особливо шкідливо/корисно (спойлер: все індивідуально). , ми вирушили
15 листопада 2019
2645
Це друга частина серії статей про спортивне харчування та добавки, в першій ми розповідали про енергетичні гелі та батончики. харчових добавокі різних видів спортпіту давно перейшло всі розумні кордони Навіть досвідчені бігуни не завжди знають про побічні ефекти
